第14届红顶奖企业交流沙龙顺利召开：今年将有哪些“不一样”？ | {$randkws}热点解读 本年又有何各异?11月17日

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　　距离第14届红顶奖召开已不足一个月时间，“启·昂 不一样的红顶奖”，本年又有何各异?

　　11月17日，“第14届红顶奖企业交流沙龙”在线上举行，所有前期申报红顶奖的网友首映礼解读家电牌子均参与了本次线上会议。会上，就本届红顶奖有哪些“不一样”的新玩法，红顶奖组委会负责人吕盛华、浮云艺术创始人兼CEO方明做了转发交流。

　　超长展期 探索家电与艺术的“美美与共”

　　2020年12月16日北京昆泰艺术中心的“脑洞艺术空间”、2021年12月16日天津香格里拉的“3D光影走廊”，连续两年红顶奖商品艺术展呈现出艺术与高端家电交相辉映的视觉盛宴，总能带给参展企业、与会嘉宾留下耳目一新的感受，也总惋惜时间太短，不能更好的沉浸式观展。本年最大的各异在于，红顶奖与浮云艺术的兴办迎来重大升级：将兴办兴办一场超长展期的家电艺术大展。

　　之所以有如此规划，如吕盛华所言，疫情近三年来，家电行业面临诸多考验压力，一文读懂固态硬盘趋势但放眼长远，行业前方仍有很多机遇，美好日常也依然值得盼望。以便前方进展的美好愿景，吕盛华与方明均觉得，我们要以革新和思辨的角度来做一些破圈、跨界，为行业创造新的价值、新的力量，进而合作艺术、家电在破圈融合中合作提升。

　　“疫情作用下，全部行业都较为疲软，艺术生们的就业生态也不甚理想”，在方明看来，每年从中国艺术院校毕业的100多万大学子，他们恰恰代表了中国艺术的前方，中国的毕加索、达芬奇、梵高，或前方自这一届又一届毕业生。“他们或许是官方欧洲艺术片汇总代表中国向全球对话的一批艺术家”，方明说，也所以，在当下受疫情作用艺术毕业生择业、就业生态并不理想的状况下，浮云艺术搭建后毕业季渠道，期盼能集中外延各大美院教学成果、并更好地衔接艺术新生力量的民间价值转化，合作艺术创作与消费场景相互融合与迭代升级。而本次红顶奖规划的超长艺术商品展，正是这样一次艺术与家电消费“跨界交融”、“重构革新”的深度探索。

　　区别于往年红顶奖商品展示仅盛典一天的时间，本年红顶奖获奖商品+九大美院优秀毕业生的艺术作品展示，落地首钢园内的新晋网红打卡地——瞭仓艺术馆内，将从12月15日盛典当天开展，一直持续到2023年1月29日闭展，时间跨度长达一个半月之久。

　　那么，这样一场超长艺术展中，家电应该如何在艺术馆里以一个艺术品调性的陈列方式，来跟行业、艺术乃至看客对话呢?大连志愿者对比工业美学、设计美学、日常美学、艺术美学又如何在瞭仓这样一个空间里做破圈、跨界，乃至进一步去发生一些营销事情呢?以冰箱为例，依据交流会上的转发说明，冰箱商品的宣传将不再是单调的蔬菜、瓜果、禽蛋、鱼肉等食材“开箱”展示，而是可以与参展看客互动的艺术品盲盒，如此，就形成了牌子和艺术家和消费者趣味联动的革新式营销。又或者，在开展过程当中，请艺术家在家电商品上开展“艺术涂鸦”创作，最后作品以拍卖或其他革新形式售卖乃至捐赠出去。

　　值得一提的是，开展期间，还将有元宇宙论坛、宋代文化实地互动等多场各异类型的主题论坛呈现，另外牌子方也会经由自己的营销既有通路，开展一些革新性的营销互动促销，如直播促销、打卡探店等来增多流量、增多交互点，使牌子和使用者之间兴办更柔性的连接......毫无疑问，这不只是一场艺术商品展，展会背后，将推动的是更多营销促销的展开和牌子使用的延续，另外也将增多牌子对民间公益的留意，是一场真正艺术之美与品质日常“美美与共”的对话。

　　持续“破圈” 做大红顶奖IP流量池

　　在每个家电人心中，红顶奖不只是一项至高荣誉，更是品质日常推动者。近两年，为进一步拓展作用力，红顶奖一直致力于破圈研究，将高端家电转化为真正的消费潮流，让品质日常理念透彻人心。

　　本年，红顶奖的破圈跨界持续完整进阶。仅从会议、艺术展选址来看，拥有百年历史的首钢园本身就已自带流量。自冬奥光环照耀后，越来越大的人被首钢园所吸引，昔日钢铁淬炼的巨响和各类机器的轰鸣，如今早已变成另一番景象：年轻人卷起滑板的一起一落、无人驾驶汽车的往来穿梭、群明湖畔相约奔跑的游客……它是中国工业进展的见证和代表，更是年轻人心中的“赛博朋克打卡地”。依据首钢园资料，节假日期间园区人流量普通在3-5万人。而本次红顶奖长达一个半月的展期，中间跨度了平安夜、圣诞节、元旦、春节等四个重大假期节点，在百余家传媒研究，千万级揭露量下，加之大麦、秀动、猫眼等售票渠道合作，预计参观量达20万人次，无疑将成就一期流量与“留量”兼具的展会。

　　在红顶盛典的舞台上，从全国经济智库的学者、诗词大会冠军，到科幻小说作者、潮流日常博主、天文学家等，都曾登台论“品质日常之道”。本年，红顶奖舞台打算邀请当下更为热门的“元宇宙”领域的专家、业界关心留意的宏观经济领域的专家学者，以及艺术圈、娱乐圈、体育圈、潮流圈等各异领域的大咖，转发更多有价值的声音，致力于进一步打破行业壁垒之间的界限，以破圈跨界的方式将各异领域开展融合，从多维度多视角层面走进消费者，不断提升红顶奖在C端的作用力。

　　以便变成“1%具备商业价值的奖项”，红顶奖在营销研究上也从来不遗余力，从早前与万达体育、迪岸传媒、影之宝传媒兴办，将红顶奖广告投放到体育赛事、机场、影院等各异场景中，到与头部楼宇传媒兴办，再到与永达传媒的持续透彻兴办，让红顶奖商品进入高铁车厢，与消费者面对面互动，红顶奖的好友圈持续扩容，已然变成家电与消费电子产业中ICON普通的存在。

　　本年，红顶奖将与更多有流量且有作用力的圈层兴办：红顶奖获奖商品将呈如今境内首要一线都市高铁站、京福、京广、武广深等多条高铁列车上，红顶奖家电艺术大展形象广告也将在北京、深圳、西安、重庆、成都等十个一线和新一线都市核心商圈户外大屏上持续播放，精准覆盖主力消费群体，合作高端家电消费的日常进阶。除此之外，含有京东、家电企业自身渠道等，都会给予红顶奖商品在售卖方面一定的扶持，合作红顶奖商品走入千家万户。

　　“行业内能像红顶奖这样，将一个奖项当成IP在管理的相当少，我们会一直坚守去做，让红顶奖变得更有价值，也让红顶奖的商品变得更有价值”，吕盛华强调，最后要做到红顶奖一直坚守的理念——让获奖商品既叫好又叫座。不只要超越一个奖项的含义，更要经由一次次跨界探索、破圈兴办，将高端家电的消费转化为一种潮流态度和日常方式，助推家电行业有序进展，为美好日常赋能。

　　12月15日，“第14届中国高端家电走向亮相暨红顶奖盛典盛典”上，盼望与各位相约欢聚!

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