冰洗企业抢占“个性美学”新赛道，能否创造行业新增长点? - {$web_name} 的确让人感受到一种秩序之美

【家电资讯-家电资讯 - 行业资讯，作者：记者】

　　当下冰洗行业，随着家电与家居生态融合变成行业的重大走向，越来越多的冰洗商品在外观设计上殊途同归，多使用各异类型的“嵌入式”设计，来做到家电与家居生态的写给你的话：山河远阔人间烟火和谐融合。不可反驳，如同隐身侠普通能够与橱柜、墙体等家居元素无缝融合的嵌入式冰箱、洗衣机，的确让人感受到一种秩序之美。可是，在“嵌入式”之外，还有一种另类的融于家居氛围的外观设计走向，正逐步在冰洗细分赛道中释放出有效需求潜力，那便是复古风、个性化美学设计。

　　“不嵌入”的个性美学

　　国风、复古个性风在家电领域实际并不算一个新鲜词，早几年间厨卫、小家电商品上已然掀起这股消费热潮。之于冰洗行业，一文读懂MV首发测评近几年受家人“二台”需求合作而不断升温的迷你冰箱、洗衣机品类中，不乏以复古个性化风格取胜的案例，比如美的时光冷柜、海信30L迷你母婴小冰柜、小吉迷你复古冰箱、大宇mini壁挂洗衣机、石头分子筛迷你洗烘一体机、追觅迷你洗烘一体机等。可是，聚焦到刚需换新类的常规尺寸冰洗商品，此类设计风格细数却是寥寥。及至上一年12月海信“罗马假日”系列洗衣机的启动及热销，到本年AWE2024上LG、HCK哈士奇、优诺等一些牌子对此类风格商品的展示呈现，冰箱、洗衣机“个性美”走向逐步崭露头角。

　　“实际上我们当时并没有抱太大的预期，由于它(罗马假日洗衣机)跟以往洗衣机商品风格的确差距较为大，但开售之后，官方华为Mate合集成果出乎意料地超出了当初的盼望”，海信家电有关负责人向中全国电网采编强调。相较于大若干洗衣机商品多以黑白灰色调、直角外观设计为主呈现，海信罗马假日洗衣机凭借潮流复古外观、大圆角设计及清新罗马绿色系等，受到年轻使用者喜爱。据透露，该洗衣机开售一个月就售卖了6000台左右，创其新品历史售卖记录。

　　在AWE2024上海信展区，采编也目睹了这款洗衣机商品，大圆角设计的呈现，让该商品视角效果上较普通常规洗衣机要偏小一些，但实地岗位人员告诉采编，该商品额定洗涤容量要达到10公斤。大容量的基础上，针对“圆角设计，是否嵌入效果会不理想”的难题，该岗位人员阐释，海信罗马假日洗衣机的今天今日影视花絮，多家媒体跟进报道尺寸设计与普通洗衣机差别不大，假如使用者有需求，也可以嵌入进常规橱柜中。“可是，假如是这样的设计，你舍得将它‘嵌入’吗”，海信岗位人员称。

　　同样的难题，HCK哈士奇、优诺牌子岗位人员给出了较为相似的回答。“使用者应该更喜欢把它完整的呈现出来”，HCK哈士奇岗位人员在说明其AWE上C位展出的401升复古冰箱时谈到，一台充满复古个性美学的冰箱商品，更能为客厅增添艺术气息，嵌入反而失了“灵动性”。优诺的法式四门复古冰箱，采编咨询企业有关人员，他也强调使用者可以独立呈现不做嵌入，“嵌入的话左右需要预留2-3厘米，独立摆放出来则会更美观一些。”LG的法式可变色冰箱则有些各异，从结构性设计角度讲，该商品是可以做到无缝嵌入的，可是针对追求个性化家居美感的使用者，该牌子岗位人员提议独立摆放“视觉感会更强”。“它有很各式颜色可以挑选跟配置，你今日什么情绪它就可以是什么颜色，还能够四块面板颜色显示各有各异。”

　　针对冰洗行业呈现出的这种新风格走向，采编咨询了一位从事室内设计的人士，从家居设计角度，该人士向采编强调，冰箱、洗衣机等家电商品要想与家居场景更好的融合，一体化嵌入式设计是较为理想的解决计划。“但‘嵌入式’也存在一定的局限性，比如对已然装修成型的家居空间来讲，重新做嵌入式设计就意味着较大的改导致本和时间成本。这种状况下，针对本身追求家居氛围感的使用者来讲，挑选一些像弧度角、复古风、个性化设计或者小清新色系的冰洗类家电商品，可以一定程度上增多家人的柔和感以及高级轻奢感”，该设计业人士坦言，追求家电家居场景的和谐融合不只有“嵌入式”一种表达方式，复古/个性化风格设计的商品，也能够很好地融入家居生态，提升整体家人的品质感。

　　“内”、“外”颜值需兼修

　　个性化设计的长处在于其灵活性和多样性，它经由独特的色彩、装扮和材质等元素，使冰洗商品能够像“艺术品”一样为家居生态增添美感。上述设计业人士及中研普华探究员洪前进均觉得，不嵌入的前提下，追求个性化、潮流化以及注重日常品质的消费人群会更青睐于个性化设计元素的冰洗商品。“年轻消费者群体，尤其是追求个性化、潮流化的‘00后’，他们更为注重商品的外观设计和个性化元素，愿意为符合自己审美和品味的商品买单，这类商品不只满足了他们的实用需求，还能身为家居装饰的一若干，展现他们的个性和品味”，洪前进称。

　　GfK中怡康白电事业部总经理王宏吉也觉得，颜值即正义类消费者会是个性化设计风格的冰洗商品的首要消费群体。可是，他另外也强调，面对向家电家居加速融合走向，使用者对冰洗商品设计的留意度会不断提升，这其中，不只是外观颜值，还含有对“内在设计”的留意重视。所以，外观颜值之外，在内在的设计上，如何能与使用者整体的家人场景设计结合起来，也是冰洗企业需要面对和解决的重大课题。

　　诚如其所言，家电与家居融合进展的新态势下，不管嵌入式还是个性化设计风格的布局，针对冰洗企业而言，都需要着力思考颜值“内外兼修”的难题。尤其针对布局个性化风格类细分赛道的企业，一方面需要透彻知晓各类家居风格的特色和消费者的审美需求，经由不断革新和使用，设计出更具针对性和个性化的商品。另外也不能忽视商品的内在品质和技术革新，在此方面，赛立信探究确认副总周莉向中全国电网采编强调，在个性化设计的基础上，冰洗企业可以留意商品的智能化和人性化设计。例如，经由智能传感器和算力，做到更精准的温度控制和节能效果;经由人性化的操控界面和智能互联特性，提升使用者的使用感受。另外，企业还可以考虑在商品的环保表现和养生特性上开展革新升级。例如，使用更环保的制冷技术和材料，下降商品的能耗和排放;加入除菌、除味等养生特性，提升商品的附加值。

　　“个性化设计可以说是冰洗企业向家居融合方向探索的新细分走向或者说另类新起点”，有家电行业确认人士也向采编强调，个性化设计风格的崛起满足了消费者针对个性化家居日常的追求，也为冰洗企业提供了新的革新空间。可是需要注意的是，真正的融合，不应仅是外观上的个性化协调，更是内在特性和使用感受的和谐统一。不管是冰箱在养生保鲜技术上的不断升级，还是洗衣机向精致洗烘护计划的进阶探索，以及AI赋能下二者与全屋家居场景的深度互联......冰洗企业需要不断探索和革新，将先进的技术与个性化的设计相结合，兴办出让消费者真正悦目又赏心的商品，让家居日常变得更为美好和舒适。

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