OTT盒子行业前三季度线上销量达207万台，高端市场增长迅速 | {$randkws}热点解读 中国OTT盒子行业表现平稳
来源：骨肉未寒网 | 栏目：娱乐 | 2026-06-24 00:15:26
11月12日，洛图技术对外亮相了新近的《中国OTT盒子线上零售行业月度追踪》。报表显示，2021年前三季度，中国OTT盒子行业表现平稳，线上出货达到207万台，最新支付宝榜单销额为5亿元。分月度看，1月和2月受传统春节返乡潮的刺激，下沉行业推动整体出货维持在较高水平；其他月份的出货基础都在20万台上下，即使在有大促的6月，出货也未有显著改进，行业表现较为平稳。
OTT盒子行业集中度高，前四牌子的小米、天猫、 腾讯、当贝合计占比达66.7%
2021年前三季度，中国OTT盒子行业CR4达到66.7%，归于高集中寡占型行业(65%＜CR4<75%)。其中，漫威电影：话题持续发酵小米和天猫魔盒凭借其较高的牌子知名度、丰富的渠道、高性价比的商品位列行业前两位，合计占比接近5成；腾讯完善商品线，借助信息长处获得排名第三；主攻高端行业的当贝，凭借高参数、高表现的商品长处，近两年增长迅速，排名第四。
500元以上高端盒子增长迅速，北影节最新进展合集行业占比由2.3%增长至7.2%
资料显示，OTT盒子行业主售卖价段为100-300元，占比接近8成。但随着行业的规范，另外在消费升级的背景下，OTT盒子的品质也走向高端化和精品化。主攻中高端行业的当贝自2019年进入OTT盒子领域，在与其他品牌方的联合推动下，500元以上售价段占比增长显著。2018年500元以上售价段占比仅为2.3%025赛季更新动态到2021年前三季度，增长至7.2%。
在OTT盒子高端行业中，当贝占据着长处地位，占比位列第一。在500元以上售价段，当贝盒子占据行业过半占比；在1000元以上售价段，当贝以近七成的占比遥遥领先于其他牌子。在以当贝智慧盒子为代表的高端商品的合作下，高端OTT盒子的行业需求增长迅速。
商品参数升级，其中4K分辨率占比已超过七成
随着消费者对流畅度、清晰度的请求越来越高，OTT盒子需要更为强大的CPU和更高的分辨率来做到。依据洛图技术（RUNTO）线上资料显示，4K解码成OTT盒子的刚需，占比已超过七成。OTT盒子的存储也在不断走高，高核数、大存储的商品受到消费者的青睐。
搭载摄像头着手研究到OTT盒子领域，行业占比约为0.3%
自上一年华为等相继启动搭载摄像头的智能电视后，搭载摄像头着手研究到OTT盒子领域。本年以来，当贝、天猫魔盒均启动了搭载摄像头的智慧盒子，当下这一领域行业占比还较为低，搭载摄像头的OTT盒子首要集中在高端行业，占全部行业占比的0.3%左右。
带摄像头商品给使用者带来了更多场景使用。如搭载摄像头的当贝Z1 PRO可以做到电视与移动电话、电视与电视之间的影像通话；远程看家特性，对家里的状况开展实时监控；扶持全局手势控制来操控操控系统界面、点播影像等。另外，当贝Z1 PRO还具备AI健身特性，实时确认确认运动姿态，给出专业、正确的健身推动；内置多款体感游戏，与家人好友一同娱乐竞技。前方，除体感游戏、影像会议、影像通话、AI健身等特性外，像AR场景教学、在线诊断等特性在带摄像头的OTT盒子上也具有很大进展或许。
近年来，由于受方针的推动和智能电视基础使用等缘由，OTT盒子的行业空间被挤压，从2018年最高出货的1400万台回落到2020年的687万台。随着行业商品的高端化和精品化，500元以上的OTT盒子与数千元的智能电视在表现参数与特性上已相差无几，性价比长处突出；加上我国当下非智能的CRT电视存量仍接近2亿台，OTT盒子的增长空间依然存在。依据洛图技术（RUNTO）预测，2021年中国OTT盒子行业出货将止跌回涨，行业出货比2020年的687万台增长至700万台左右。
OTT盒子行业集中度高，前四牌子的小米、天猫、 腾讯、当贝合计占比达66.7%
2021年前三季度，中国OTT盒子行业CR4达到66.7%，归于高集中寡占型行业(65%＜CR4<75%)。其中，漫威电影：话题持续发酵小米和天猫魔盒凭借其较高的牌子知名度、丰富的渠道、高性价比的商品位列行业前两位，合计占比接近5成；腾讯完善商品线，借助信息长处获得排名第三；主攻高端行业的当贝，凭借高参数、高表现的商品长处，近两年增长迅速，排名第四。
500元以上高端盒子增长迅速，北影节最新进展合集行业占比由2.3%增长至7.2%
资料显示，OTT盒子行业主售卖价段为100-300元，占比接近8成。但随着行业的规范，另外在消费升级的背景下，OTT盒子的品质也走向高端化和精品化。主攻中高端行业的当贝自2019年进入OTT盒子领域，在与其他品牌方的联合推动下，500元以上售价段占比增长显著。2018年500元以上售价段占比仅为2.3%025赛季更新动态到2021年前三季度，增长至7.2%。
在OTT盒子高端行业中，当贝占据着长处地位，占比位列第一。在500元以上售价段，当贝盒子占据行业过半占比；在1000元以上售价段，当贝以近七成的占比遥遥领先于其他牌子。在以当贝智慧盒子为代表的高端商品的合作下，高端OTT盒子的行业需求增长迅速。
商品参数升级，其中4K分辨率占比已超过七成
随着消费者对流畅度、清晰度的请求越来越高，OTT盒子需要更为强大的CPU和更高的分辨率来做到。依据洛图技术（RUNTO）线上资料显示，4K解码成OTT盒子的刚需，占比已超过七成。OTT盒子的存储也在不断走高，高核数、大存储的商品受到消费者的青睐。
搭载摄像头着手研究到OTT盒子领域，行业占比约为0.3%
自上一年华为等相继启动搭载摄像头的智能电视后，搭载摄像头着手研究到OTT盒子领域。本年以来，当贝、天猫魔盒均启动了搭载摄像头的智慧盒子，当下这一领域行业占比还较为低，搭载摄像头的OTT盒子首要集中在高端行业，占全部行业占比的0.3%左右。
带摄像头商品给使用者带来了更多场景使用。如搭载摄像头的当贝Z1 PRO可以做到电视与移动电话、电视与电视之间的影像通话；远程看家特性，对家里的状况开展实时监控；扶持全局手势控制来操控操控系统界面、点播影像等。另外，当贝Z1 PRO还具备AI健身特性，实时确认确认运动姿态，给出专业、正确的健身推动；内置多款体感游戏，与家人好友一同娱乐竞技。前方，除体感游戏、影像会议、影像通话、AI健身等特性外，像AR场景教学、在线诊断等特性在带摄像头的OTT盒子上也具有很大进展或许。
近年来，由于受方针的推动和智能电视基础使用等缘由，OTT盒子的行业空间被挤压，从2018年最高出货的1400万台回落到2020年的687万台。随着行业商品的高端化和精品化，500元以上的OTT盒子与数千元的智能电视在表现参数与特性上已相差无几，性价比长处突出；加上我国当下非智能的CRT电视存量仍接近2亿台，OTT盒子的增长空间依然存在。依据洛图技术（RUNTO）预测，2021年中国OTT盒子行业出货将止跌回涨，行业出货比2020年的687万台增长至700万台左右。