【{$randkws}】火拼折叠屏：国产手机的杀手锏还是遮羞布？ - {$web_name} 移动电话行业一反常态
刚过去的618，移动电话行业一反常态。
过去，国产安卓旗舰上演“大跳水”，苹果售价坚挺;如今，写给老友的话：深夜文案安卓旗舰折扣力度小，苹果却大降价，iPhone 14 Pro在各渠道的折扣力度达到上千元。
IDC中国探究经理郭天翔向外界透露，“除了苹果的售卖状况较好之外，安卓整体行业还是处于较为低迷的状态。”
这样的差异不难理解，在需求减弱、换机周期拉长的状况下，行业的“游戏规则”悄然发生改变，消费者更愿意将口袋里的钱用在感受优异、品质过硬的机型上。相较之下，苹果所在的高端行业的抗隐患能力更强。
近几年，iPhone的平均售价一路走高，但苹果依旧垄断高端移动电话行业。从Canalys公开的资料中可以目睹，2023年第一季度全球高端移动电话出货量前十五名榜单中，苹果占据了七个席位并霸占榜单前列，差不多吃掉了高端移动电话行业一大半的占比。
国产安卓阵营中，除个别特别机型外，只有折叠屏才能与苹果的高价位相匹配。
如今，在折叠屏这个苹果暂未涉足的领域，安卓阵营还有喘息的空间。在历经卷处理器、卷镜头、卷显示屏等一系列比拼后，厦门PlayStation多家媒体跟进报道2023年国产移动电话高端之路又将走向何方?折叠屏移动电话到底是国商品牌方的遮羞布还是杀手锏?
高端入场券
移动电话进展史上不乏引发换机潮的革新性革新。
iPhone的呈现改变了移动电话的交互方式，各类移动联网、社交传媒的进展大大合作了人们对移动电话的需求。
但是，近几年移动电话行业留给外界的印象却变成了“革新匮乏”。
设备上技术进展进入瓶颈期，没有了令人惊叹的革新革新，使用上5G给普通使用者带来的感受提升还不太显著，互联网行业也没有颠覆性的使用场景诞生。
但是品牌方们每次开亮相会，仍不得不拿出新花样，从快充速度、处理器规格、存储大小，到影分辨率质，围绕小小的机身，品牌方们越来越卷无可卷，而面对“挤牙膏式”革新，消费者早已见怪不怪，堆料“大数字”很难再激发出他们的换机欲望。
革新性技术革新的缺乏，使直板智能移动电话进展步履慢慢，大屏显示效果与便携轻薄之间的矛盾愈发凸显。
折叠屏则给略显沉寂的移动电话行业，带来了转变的或许性，其“颠覆性”的折叠形态带来了更多元的使用场景，有望挖掘更多需求，提振出货。
例如，凭借便携+大屏的长处，外出轻办公、商务会议等都具有很高的便利性;多屏操控也更舒适，微信和影像APP各占大屏的一半，相比普通直板机，秋季深度二手行情，写进日记里面积更大，操控更从容。
针对国产移动电话品牌方们来说，折叠屏还有另一层价值——冲高端。
移动电话这一行当，在高端行业占比越多，企业的盈利也就越多，越有助于长久进展。苹果凭借iPhone系列在2022年全球智能移动电话利润中的占比达到惊人的85%，其变成全球最赚钱的企业，iPhone在高端移动电话行业的比拼长处功不可没。而中低端机型占比高的移动电话品牌方，针对行业的扰动就更为敏感，也更难有增量。
IDC也确认称，当下主打高端机的移动电话品牌方行业表现更好，所以高端行业是兵家必争之地。
近年来，力冲高端已变成国商品牌方的共识，但结局是苹果在高端行业依旧霸占“铁王座”。折叠屏这一全新领域，苹果还未涉足，国产移动电话品牌方们加快脚步迭代推新，积极抢占切入高端行业的新机遇。
从当下的表现来看，国商品牌方们的期盼越来越大，依据Sandalwood中国电商行业全渠道监测资料，进入2023年，iPhone 在5000-7000元行业占比降至80%以下;安卓和鸿蒙移动电话在4000元以上价位段出货同比增长22%，其中6000-8000元价位段增速达到62%。
如能维持折叠屏领域的先发长处，在可预见的前方，国商品牌方在高端行业的蛋糕就会越来越大。
可是，要想抵达星辰大海，长沙的本月，别在情绪里做决定还需过好当下。折叠屏领域虽还未有苹果的身影，但还有另一头“巨无霸”——三星。身为最先发力折叠屏的主流移动电话牌子，三星当下的长处地位无可撼动。
Canalys资料显示，折叠屏2022年在全球的出货量为1420万台，其中三星的出货量接近1200万台，华为、OPPO、vivo、小米跟随其后，均不足200万台。
显然，对国产移动电话品牌方来说，凭借折叠屏冲高端是难得的机遇，但也是巨大的考验。
两条“革新路径”
折叠屏比拼态势最精彩纷呈的行业，无疑是中国行业。
2022年前，折叠屏基础只有三星和华为两个牌子争锋，行业略显寂寞。在被视为折叠屏移动电话爆发元年的2022年，含有小米、OPPO、荣耀、华为等在内的境内主流移动电话品牌方，合计亮相的折叠屏移动电话达到数十款。
OPPO第二代商品Find N2和Find N2 Flip的精致小巧令人过目不忘，荣耀亮相Magic Vs系列将机械结构的零部件数量大幅下降，提升了稳定性，vivo X Fold升级了两代，使用感受更为完整成熟，小米启动的第二代MIX Fold，也有了长足提升。
观察国产移动电话品牌方进场折叠屏的进展历程，有两个特色较为显著，一是轻薄化，二是平价化。
尽管各家商品的侧重点各异，但有所相似仍在所难免。针对横向折叠的机型，影像、显示屏与电池等方面的表现并未拉开太大差距。显示尺寸上，自然是越大越好，内屏普遍在8英寸左右，外屏基础都在6英寸以上。
可是，大显示面积依然不能完美满足各类需求。普遍的影片画面比例为16:9，较为狭长，而折叠屏展开后的内屏更接近于正方形，所以大尺寸并未充足运用，而是留有大面积的“黑块”。
这一难题在竖向折叠的机型上则不显著，因其内屏展开后与直板机的显示屏规格相差无几，并且便携性也更胜一筹，潮流精巧的气质也深受消费者，尤其是女性使用者们的喜爱。
行业表现对此有所印证，IDC资料显示，2023年第一季度，中国折叠屏商品出货量维持稳定，出货量达到102万台，同比增长52.8%，其中，竖折商品占比更是上升至44.3%，逐步变成主流之选。
横向折叠屏也正迈向轻薄化，比如OPPO的Find N2将轻薄与手感并重，内屏仅为7.1英寸，重量仅为233g，与当时友商普遍在250g以上的商品相比，长处显著。
就轻薄而言，有传媒梳理，近两年横向折叠屏平均重量下降30克，折叠形态平均厚度减薄1.6毫米。
本年一季度，OPPO凭借主打轻薄的OPPO Find N2和OPPO Find N2 Flip，首次变成境内折叠屏行业的第一，市占率高达35%;华为正处于商品升级换代的关口，处于第二位;荣耀Magic VS表现良好，10.5%的行业占比达到历史最高;小米MIX Fold 2商品力较弱，vivo的X Fold+则处于商品生命末期，行业占较为为落后。
肉眼可见的提升给了品牌方们信心。华为要将2023年移动电话出货量目标从3000万部级提升至4000万部，其中折叠屏商品Mate X3出货目标从原定的147万台更改为超过300万台。
信心还来自于不断下降的售价。此前在还是一众万元折叠机的时候，OPPO Find N2起售价定为7999元，跨过了万元以下的门槛。相比横向折叠屏刚启动时16000元左右的定价，当前的售价已能够被更多消费者所接纳。
摩托罗拉不久前亮相的moto razr 40系列小折叠商品，将起售价打到了3999元，与中高端直板机型无异，但其在参数上有不少妥协之处，实际感受也还未经行业测试。
就当前的讯息来看，本年下半年的比拼将会再度升级，一众新品蓄势待发，如三星Galaxy Z Flip 5、Galaxy Z Fold 5、荣耀Magic V2、小米MIX Fold 3、OPPO Find N3等。
迭代升级中，全部折叠屏行业将会进一步拓展。
跨越“三重门”
虽前方可期，但难以辩驳的事实是，折叠屏的绝对量级离全民使用还差的很远，上一年出货量只占移动电话总量的1.2%。
要想做到使用，横在面前的至少有三重待解决的难题：成本、品质和生态。
ZDC的调研显示，消费者针对5000元以上移动电话留意度只有10.21%，愿意为高昂售价买单的消费者只是少数。尽管如今已有折叠屏机型将起售价拉到万元以下，但消费者在选购满意的参数后，很轻松就革新万元。
显然，折叠屏移动电话要想彻底开启消费者的需求量，售价下探将是必经之路，但是折叠屏的成本一时之间难以大降。
折叠屏移动电话的成本比普通移动电话高出60%以上，首要成本就来自繁琐的铰链和柔性OLED显示屏。从CGS—CIMB资料来看，以三星Galaxy Fold为例，其BOM成本为636.7美元，其中显示模组成本占比达到34.4%，机械/机电结构成本占比达到13.7%。两项指标均远超同牌子旗舰机型。
居高不下的供应链成本，以及承载的冲高端使命，确定了境内品牌方只能将折叠屏定位于旗舰，走量不易，规模化降本自然更为慢慢。
而硬生生压缩成本也并不现实，极有或许导致铰链稳定性寿命、显示屏素质、表现妥协等破坏感受的难题。
这就说到第二个难题，设备品质。
折叠屏移动电话区别于直板机的核心技术是铰链和柔性OLED面板。铰链技术的水平，直接关系到折叠程度、折痕深浅，以及使用寿命。面板的显示效果和稳定性，则对整机的使用感受起到了确定性的作用。
当下来看，折叠屏的设备素质表现还远远达不到令消费者放心的水准。
艾媒咨询的资料显示，67.5%的受访使用者不采购折叠屏移动电话的缘由是“忧虑其频繁翻转带来的品质难题”，59.5%的受访使用者则由于“售价贵”，另外大若干使用者期望折叠屏移动电话的软设备感受能够得到更好的改进。
多次折叠铰链导致的虚位、移动电话展开不平整、折痕日益加深、显示屏花屏与漏液，在设备故障上，折叠屏天然比直板机更“脆弱”。初到手，折叠屏还是一款精致、新奇的商品，但随着使用程度的积累，一系列难题就接踵而至。
设备素质还能依靠小心呵护下降故障率，使用生态的缺乏却令消费者们无能为力。
由于折叠形态，内外屏的尺寸比例因各异的使用场景而多变，各类第三方使用适配起来相当繁琐。
以简易的看影像为例，内屏展开、横置悬停、外屏显示，都需要影像使用适配各式尺寸，再加上打字输入等操控，繁琐程度直线上升。
这就需要品牌方提升折叠屏的适配程度，针对具体使用开展重新排版，相比普通的裁剪、拉伸，显示更多信息，做到充足使用大屏，适配多元场景。
总的来看，成本、品质、感受，三者相辅相成，合作产业链建设，降本增效，才能在提升品质的另外下降故障率，并且搭配完善的使用生态，才能保证使用感受，最后激发使用者需求，合作全部行业正向进展。
结语
移动电话商品的革新性技术，第一时间在很大程度上依赖“尝鲜”所带来的采购欲望，折叠屏正历程这样的阶段。
可是，动辄上万的售价、肉眼可见的折痕、以及匮乏的使用使用生态，都是使用折叠屏的拦路虎。从出货表现来看，“雷声大、雨点小”仍是当下的首要表现。
由此也引来质疑：针对在高端行业失利的国产移动电话品牌方，苹果缺席的折叠屏是否只是一种“遮羞布”?
而将目光放得长远，就会察觉不一样的风景。从移动电话进展历程来看，便携与大屏之间的持久矛盾有知晓决方向，大力进展折叠屏是国产移动电话品牌方抢占高端快车道，做到弯道超车的先见之举。
只可是难题的解决和冲高端之路从不是一蹴而就的，需要全部行业持久的奋斗和提升，在前方更为激烈的比拼中，高效迭代的折叠屏或将变成国产移动电话牌子披荆斩棘的杀手锏。
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