短视频迎来春天？盛世之下危机四伏_网友奥斯卡快报最新消息 导读：本年以来
来源：骨肉未寒网 | 栏目：综合 | 2026-06-14 23:28:25
导读：本年以来，短影像成以便信息创业的新风口，迎来“春秋五霸”，但盛世下的危机，却让人难以忽略。
上一年，网友奥斯卡快报信息创业最大的风口无疑非直播莫属，可是随着直播渠道的倒闭、行业推动的加强，直播热潮也逐步褪去；而到了本年，短影像则成以便信息创业的新风口。依据易观以及QuestMobile的资料显示：从全网使用者渗透率来看，移动短影像渠道排名分别是：秒拍（61.7%）、头条影像（53.1%）、快手（43.2%）、美拍（40.1%）。而随着阿里、腾讯两大巨头纷纷杀入到短影像领域，短影像也官方迈进了春秋五霸时期。
楚庄王——秒拍，借助微博社交一路雄起
当下为止，一下技术已然前后投入20亿人民币扶持短影像信息创作者，并为短影像信息生态建设提供秒拍榜单和取景使用升级，另外在秒拍原创月榜的基础上，兴办了“金栗子”奖。一是以便激励信息创作者，期盼可以推动更多优秀、高水准的信息创作者诞生；二是借奖励欲进一步巩固自身短影像的一方霸主地位。
秒拍能够在短影像领域一路雄起，离不开社交渠道微博的大力扶持。可是折叠屏排行，当前的秒拍正面临前所未有的新考验，他们想要持续维持行业领先并非那么简易。
第一，秒拍在商业变现渠道较单一，后续发力难，仅靠广告变现不足以支撑秒拍走得更远，也不足以扶持信息创作者们持续发力和拓展信息细分领域的专业化深耕。短影像后续信息创作者的挖掘和孵化还需要更多的商业化渠道和变现方式，才足以支撑形成真正的信息生态。
第二，秒拍的使用者太依赖于微博，独立生态能力差，秒拍的战略一是背靠微博大树好乘凉，二是与小咖秀、一直播形成矩阵，抱团进展，互相扶持，谋求兴办共赢，但是失去微博大树，秒拍的长处地位就失去大半，前方进展风云莫测，秒拍还应多为自己寻求独立化信息生态才是出路。
第三，垂直细分领域还有待纵深进展，尽管秒拍是基于社交的短影像，但不可反驳他们也是包含种类最多的短影像渠道。也正是基于此，导致他们的信息杂而乱，他们在更多的垂直细分领域还需要进一步拓展。
越王勾践——今日头条，合集对比短影像点燃其社交梦
今日头条2015年着手试水短影像，2016年被官方当作重点项目，同年今日头条拿出10亿吸引短影像信息生产者。本年2月2日，今日头条又亮相全资收购美国移动短影像创作者小区Flipagram，此次收购已于春节期间达成交接。今日头条将收纳Flipagram 管理团队，另外Flipagram 的影像信息也将登陆头条海外商品，预计今日头条前方将完善Flipagram 的信息分发，着手切入全球范围的短影像比拼格局。
不只如此，今日头条从2016年着手加入社交的元素，他如今的对手直指微博， 从账户体系，头条问答，头条短影像，今日头条都在和微博变得越来越像。短影像正迅猛点燃今日头条的社交梦，可是今日头条在当下的进展中还存在两大痛点亟待解决。
一方面，头条信息专业性亟需提升，今日头条的信息生产更偏向UGC，用的是自传媒类专业创作者，今日头条将商品定位为PGC 主导模式，即以专业化信息生产为主，使用者自行生产信息（UGC）为辅。但是现实进展恰恰相反，UGC 占据大若干信息生产，专业化生产尚未跟进，使用者普遍反应信息品质低劣粗糙，揭秘张艺兴观察数量上和品质上都不能满足行业需求，信息品质亟待提升。
另一方面，头条不能只依赖机器使用者算力匹配，还应开启新局面，今日头条仅靠机器算力匹配使用者阅读喜好会使其阅读面越来越窄，难以开启局面，需要让更多人参与到信息生产和分发之中，加强对违规影像、低质支配的打压力度。
晋文公——快手，韬光养晦后榜上了腾讯大腿
近期，腾讯领投快手，达成3.5亿美元融资。身为一款红得如此低调的短影像转发使用，快手此前未官方公开透露过任何具体的融资信息，但是其表现的确相当对得起这些投资的伯乐们。极光大资料显示：从2016年第一周至2017年1月最后一周，快手始终处于行业渗透率业内第一的位置。与此另外，其行业渗透率从上一年年初的6.8%上升至13.3%，增幅高达6.5% 。2016 年6 月，快手已然拥有4 亿使用者，日活跃使用者4000 万，使用者平均使用时长40 分钟。
身为腾讯专门针对今日头条启动的一个商品，尽管天天快报的使用者规模已然冲到行业第三，但与今日头条仍有不小差距。QuestMobile的资料显示，上一年1月天天快报和今日头条的MAU相差4000万，到12月差距已然拉大到7600多万。在使用者粘性上，今日头条的月人均单日使用时长是78.1分钟，天天快报只有35.2分钟，不到前者的一半。天天快报和快手互补后，加大综合资讯行业在三四线都市的渗透率，快手为天天快报贡献众多影像信息，强强联合，亮剑直指今日头条靠短影像走上资讯第一的地位。
快手如今面临的现状是，如何进一步巩固其春秋一霸的地位。
第一、如何让商业变现，快手受制于底层普通人的日常，而不和相似MCN机构兴办，商业的路径只有纯广告和打赏的分成了，但是快手三四线都市的定位注定难有大的广告商与其兴办，收益难以支撑其进展，快手想要做大做强打入海外行业，路途将相当艰难。快手如今要做的最重大的应该是慢慢将渠道专业细分重心放在渠道信息的推动和规范上。
第二、假慈善直播的事情，让其一直在风口浪尖，可见信息也不能完全放任，一些低俗低级的信息仍需推动和筛选，针对快手而言，怎样对其管理信息开展有效推动，怎样摘掉其低俗化的标签，一直都是一件具有考验性的事情。
齐桓公——阿里，财大气粗来势汹汹
阿里文娱在原有10 亿元信息扶优基金之上，再追加10 亿元纯现金投入，为创作者提供合计20 亿元纯现金扶持，进一步激励优秀原创作者及短影像创作产出，并全力扶持土豆转型短影像渠道。和秒拍、今日头条对短影像的定义各异，土豆强调，尽管当前的资料证明大若干短影像为120秒之内，但前方的短影像应该最长能达到25分钟，不只使用到娱乐消费，还要满足进修、阅读、得到的需求，财大气粗的阿里来势相当凶猛。
现阶段土豆对信息创作者最有吸引力的就是短影像与电商渠道间的新玩法。淘宝推Channel T,为土豆渠道的信息创作者兴办了覆盖淘宝二楼、淘宝台、短影像全淘融入的三层兴办模式。其中，淘宝二楼面向S级兴办伙伴；淘宝台为优秀创作者提供对接淘宝的机制和绿色通道，助其变成“淘伙伴”，享受自有牌子售卖、发起直播、淘宝头条影像等特权；短影像全淘融入除了推荐特权外还能享受飞猪等更多阿里系渠道机遇。除了线上的三层兴办模式，淘宝还提供与线下结合的联合营销，如系列达人Pop Up Store商圈、加入造物节等。
这个最大的好处就是变现方式多样，对短影像制作者创作是一种极大的扶持和鼓励。但是土豆另外也有一个相当显著的痛点，土豆短影像只是一种工具，在影像性质上不及影片、剧集，而娱乐性质上又依托于社交，细分信息则依托于有关行业，所以可以看出土豆短影像定位相当不明确。
而土豆的痛点也就在于定位太含混，短影像说到底只是研究信息的一种形式，和图文的性质一样，只是应时代而生的产物，所以秒拍背靠微博社交，头条影像背靠今日头条资讯资讯，就连快手都有自己的三四线人群日常娱乐定位。
吴王阖闾——美拍，仍不失为一方霸主
“美拍”归于美图秀秀旗下牌子，被称为是移动电话影像的“开山鼻祖”。美拍2014年在启动9个月时间里使用者便革新一亿，2017年1月，美拍月使用者规模革新1.6亿。美拍抓住当时正处于智能移动电话和4G爆发式增长阶段，顺利卡位短影像霸主之一的地位。
“美拍”短影像工具的顺利和使用者群体对此使用的使用与满足状况呈现出一体化关联的关系。“美拍”短影像取景制作使用本身具有工具属性和社交属性，其工具属性就是使用者经由对日常美好瞬间和人像的美化，再将影像信息经由上传至微博、微信好友圈等社交传媒渠道，达到展示自己吸引留意满足虚荣心的需求和自己的亲朋好友影迷群体交流研究影像信息的目的。
但美拍最大的痛点恰恰在于其工具化属性已然透彻人心，“工具定位”已然牢牢嵌在人们心里头，人们用它就是由于这“工具属性”，所以即便使用者量再大，APP上发生的也只是人与特性的连接和互动，而不是人与人的连接和互动。
既没有关系链，也没有沟通场景，我们目睹支付宝就算已然高仿了微信，但依然是一个没有人气的工具。并且，近几年已然有更多工具美化做得更好的使用纷涌而出，faceu，snow等等，美拍极易被模仿乃至被超越。
盛况下的短影像却难掩危机
尽管涌入到短影像领域的渠道越来越多，并呈现出了秒拍、快手、美拍、阿里、今日头条五大霸主，形势一片大好。但是在这种看似繁荣的盛况下，却难以掩盖危机频发。
一、短影像信息真假难辨
资本众多涌入，为博流量和眼球吸引资金，很多影像都是经由后期处理的，剪辑、视效等技术能毫无破绽地让人们对影像信息信以为真，乃至是研究虚假信息。相针对文字、图片而言，影像的迷惑性更强，感染力更大，其表意的多义性、直观性、直接性等都能对人们的判断力形成强大的作用。
本年2月，短影像渠道“梨影像”在没有获得互联网资讯信息办事资质、互联网视听栏目办事资质状况下，开设了原创栏目、自行采编影像、收集使用者上传信息等栏目，广泛亮相其混淆视听的“独家”时政类视听资讯信息，最后被责令完整整改。事实上，在短影像行业，以假乱真的现象比比皆是。
二、恶搞、色情等低俗短片高频呈现
一些短影像渠道则运用看客窥探好奇的心理，偷拍他人，打色情、淫秽、暴力等信息“灰色地带”。此类影像往往在能够满足制作者的展示欲以及看客好奇心的另外，也能为创作者带来留意度和收益。在商业利益的合作下，众多短影像的制作者为争取访问量和留意度无所不用其极。
移动短影像全球中的重口味猎奇招摇过市，压制着大众传媒原本所剩无几的高雅和经典。这些现象的存在与滋长，作用了优质短影像的生存空间和全部行业的良性进展，前不久今日头条被央视揭露低俗影像就是典型案例。
三、版权侵权更是泛滥成河
不管是短影像渠道还是社交渠道，抄袭作品众多沦陷，同一信息的短影像被“首尾并切”或是中间一刀，重复出如今各异渠道，一些优质的短影像，未经允许便被剪辑拼接稍作处理，变成吸引流量的工具。作者在影像中注明的出处，也多被层层虚化，遮盖标志，抹去出处。随着短影像商业化之路越来越显著，版权侵权难题却正变得越来越泛滥……
由此看来，随着阿里、腾讯以及越来越多的创业渠道杀入到短影像领域，短影像迎来了它的春秋鼎盛时期。而在这个繁荣的盛世背后，却隐藏着众多的危机，稍有不慎，短影像就有或许从风口之上坠落到谷底。
上一年，网友奥斯卡快报信息创业最大的风口无疑非直播莫属，可是随着直播渠道的倒闭、行业推动的加强，直播热潮也逐步褪去；而到了本年，短影像则成以便信息创业的新风口。依据易观以及QuestMobile的资料显示：从全网使用者渗透率来看，移动短影像渠道排名分别是：秒拍（61.7%）、头条影像（53.1%）、快手（43.2%）、美拍（40.1%）。而随着阿里、腾讯两大巨头纷纷杀入到短影像领域，短影像也官方迈进了春秋五霸时期。
楚庄王——秒拍，借助微博社交一路雄起
当下为止，一下技术已然前后投入20亿人民币扶持短影像信息创作者，并为短影像信息生态建设提供秒拍榜单和取景使用升级，另外在秒拍原创月榜的基础上，兴办了“金栗子”奖。一是以便激励信息创作者，期盼可以推动更多优秀、高水准的信息创作者诞生；二是借奖励欲进一步巩固自身短影像的一方霸主地位。
秒拍能够在短影像领域一路雄起，离不开社交渠道微博的大力扶持。可是折叠屏排行，当前的秒拍正面临前所未有的新考验，他们想要持续维持行业领先并非那么简易。
第一，秒拍在商业变现渠道较单一，后续发力难，仅靠广告变现不足以支撑秒拍走得更远，也不足以扶持信息创作者们持续发力和拓展信息细分领域的专业化深耕。短影像后续信息创作者的挖掘和孵化还需要更多的商业化渠道和变现方式，才足以支撑形成真正的信息生态。
第二，秒拍的使用者太依赖于微博，独立生态能力差，秒拍的战略一是背靠微博大树好乘凉，二是与小咖秀、一直播形成矩阵，抱团进展，互相扶持，谋求兴办共赢，但是失去微博大树，秒拍的长处地位就失去大半，前方进展风云莫测，秒拍还应多为自己寻求独立化信息生态才是出路。
第三，垂直细分领域还有待纵深进展，尽管秒拍是基于社交的短影像，但不可反驳他们也是包含种类最多的短影像渠道。也正是基于此，导致他们的信息杂而乱，他们在更多的垂直细分领域还需要进一步拓展。
越王勾践——今日头条，合集对比短影像点燃其社交梦
今日头条2015年着手试水短影像，2016年被官方当作重点项目，同年今日头条拿出10亿吸引短影像信息生产者。本年2月2日，今日头条又亮相全资收购美国移动短影像创作者小区Flipagram，此次收购已于春节期间达成交接。今日头条将收纳Flipagram 管理团队，另外Flipagram 的影像信息也将登陆头条海外商品，预计今日头条前方将完善Flipagram 的信息分发，着手切入全球范围的短影像比拼格局。
不只如此，今日头条从2016年着手加入社交的元素，他如今的对手直指微博， 从账户体系，头条问答，头条短影像，今日头条都在和微博变得越来越像。短影像正迅猛点燃今日头条的社交梦，可是今日头条在当下的进展中还存在两大痛点亟待解决。
一方面，头条信息专业性亟需提升，今日头条的信息生产更偏向UGC，用的是自传媒类专业创作者，今日头条将商品定位为PGC 主导模式，即以专业化信息生产为主，使用者自行生产信息（UGC）为辅。但是现实进展恰恰相反，UGC 占据大若干信息生产，专业化生产尚未跟进，使用者普遍反应信息品质低劣粗糙，揭秘张艺兴观察数量上和品质上都不能满足行业需求，信息品质亟待提升。
另一方面，头条不能只依赖机器使用者算力匹配，还应开启新局面，今日头条仅靠机器算力匹配使用者阅读喜好会使其阅读面越来越窄，难以开启局面，需要让更多人参与到信息生产和分发之中，加强对违规影像、低质支配的打压力度。
晋文公——快手，韬光养晦后榜上了腾讯大腿
近期，腾讯领投快手，达成3.5亿美元融资。身为一款红得如此低调的短影像转发使用，快手此前未官方公开透露过任何具体的融资信息，但是其表现的确相当对得起这些投资的伯乐们。极光大资料显示：从2016年第一周至2017年1月最后一周，快手始终处于行业渗透率业内第一的位置。与此另外，其行业渗透率从上一年年初的6.8%上升至13.3%，增幅高达6.5% 。2016 年6 月，快手已然拥有4 亿使用者，日活跃使用者4000 万，使用者平均使用时长40 分钟。
身为腾讯专门针对今日头条启动的一个商品，尽管天天快报的使用者规模已然冲到行业第三，但与今日头条仍有不小差距。QuestMobile的资料显示，上一年1月天天快报和今日头条的MAU相差4000万，到12月差距已然拉大到7600多万。在使用者粘性上，今日头条的月人均单日使用时长是78.1分钟，天天快报只有35.2分钟，不到前者的一半。天天快报和快手互补后，加大综合资讯行业在三四线都市的渗透率，快手为天天快报贡献众多影像信息，强强联合，亮剑直指今日头条靠短影像走上资讯第一的地位。
快手如今面临的现状是，如何进一步巩固其春秋一霸的地位。
第一、如何让商业变现，快手受制于底层普通人的日常，而不和相似MCN机构兴办，商业的路径只有纯广告和打赏的分成了，但是快手三四线都市的定位注定难有大的广告商与其兴办，收益难以支撑其进展，快手想要做大做强打入海外行业，路途将相当艰难。快手如今要做的最重大的应该是慢慢将渠道专业细分重心放在渠道信息的推动和规范上。
第二、假慈善直播的事情，让其一直在风口浪尖，可见信息也不能完全放任，一些低俗低级的信息仍需推动和筛选，针对快手而言，怎样对其管理信息开展有效推动，怎样摘掉其低俗化的标签，一直都是一件具有考验性的事情。
齐桓公——阿里，财大气粗来势汹汹
阿里文娱在原有10 亿元信息扶优基金之上，再追加10 亿元纯现金投入，为创作者提供合计20 亿元纯现金扶持，进一步激励优秀原创作者及短影像创作产出，并全力扶持土豆转型短影像渠道。和秒拍、今日头条对短影像的定义各异，土豆强调，尽管当前的资料证明大若干短影像为120秒之内，但前方的短影像应该最长能达到25分钟，不只使用到娱乐消费，还要满足进修、阅读、得到的需求，财大气粗的阿里来势相当凶猛。
现阶段土豆对信息创作者最有吸引力的就是短影像与电商渠道间的新玩法。淘宝推Channel T,为土豆渠道的信息创作者兴办了覆盖淘宝二楼、淘宝台、短影像全淘融入的三层兴办模式。其中，淘宝二楼面向S级兴办伙伴；淘宝台为优秀创作者提供对接淘宝的机制和绿色通道，助其变成“淘伙伴”，享受自有牌子售卖、发起直播、淘宝头条影像等特权；短影像全淘融入除了推荐特权外还能享受飞猪等更多阿里系渠道机遇。除了线上的三层兴办模式，淘宝还提供与线下结合的联合营销，如系列达人Pop Up Store商圈、加入造物节等。
这个最大的好处就是变现方式多样，对短影像制作者创作是一种极大的扶持和鼓励。但是土豆另外也有一个相当显著的痛点，土豆短影像只是一种工具，在影像性质上不及影片、剧集，而娱乐性质上又依托于社交，细分信息则依托于有关行业，所以可以看出土豆短影像定位相当不明确。
而土豆的痛点也就在于定位太含混，短影像说到底只是研究信息的一种形式，和图文的性质一样，只是应时代而生的产物，所以秒拍背靠微博社交，头条影像背靠今日头条资讯资讯，就连快手都有自己的三四线人群日常娱乐定位。
吴王阖闾——美拍，仍不失为一方霸主
“美拍”归于美图秀秀旗下牌子，被称为是移动电话影像的“开山鼻祖”。美拍2014年在启动9个月时间里使用者便革新一亿，2017年1月，美拍月使用者规模革新1.6亿。美拍抓住当时正处于智能移动电话和4G爆发式增长阶段，顺利卡位短影像霸主之一的地位。
“美拍”短影像工具的顺利和使用者群体对此使用的使用与满足状况呈现出一体化关联的关系。“美拍”短影像取景制作使用本身具有工具属性和社交属性，其工具属性就是使用者经由对日常美好瞬间和人像的美化，再将影像信息经由上传至微博、微信好友圈等社交传媒渠道，达到展示自己吸引留意满足虚荣心的需求和自己的亲朋好友影迷群体交流研究影像信息的目的。
但美拍最大的痛点恰恰在于其工具化属性已然透彻人心，“工具定位”已然牢牢嵌在人们心里头，人们用它就是由于这“工具属性”，所以即便使用者量再大，APP上发生的也只是人与特性的连接和互动，而不是人与人的连接和互动。
既没有关系链，也没有沟通场景，我们目睹支付宝就算已然高仿了微信，但依然是一个没有人气的工具。并且，近几年已然有更多工具美化做得更好的使用纷涌而出，faceu，snow等等，美拍极易被模仿乃至被超越。
盛况下的短影像却难掩危机
尽管涌入到短影像领域的渠道越来越多，并呈现出了秒拍、快手、美拍、阿里、今日头条五大霸主，形势一片大好。但是在这种看似繁荣的盛况下，却难以掩盖危机频发。
一、短影像信息真假难辨
资本众多涌入，为博流量和眼球吸引资金，很多影像都是经由后期处理的，剪辑、视效等技术能毫无破绽地让人们对影像信息信以为真，乃至是研究虚假信息。相针对文字、图片而言，影像的迷惑性更强，感染力更大，其表意的多义性、直观性、直接性等都能对人们的判断力形成强大的作用。
本年2月，短影像渠道“梨影像”在没有获得互联网资讯信息办事资质、互联网视听栏目办事资质状况下，开设了原创栏目、自行采编影像、收集使用者上传信息等栏目，广泛亮相其混淆视听的“独家”时政类视听资讯信息，最后被责令完整整改。事实上，在短影像行业，以假乱真的现象比比皆是。
二、恶搞、色情等低俗短片高频呈现
一些短影像渠道则运用看客窥探好奇的心理，偷拍他人，打色情、淫秽、暴力等信息“灰色地带”。此类影像往往在能够满足制作者的展示欲以及看客好奇心的另外，也能为创作者带来留意度和收益。在商业利益的合作下，众多短影像的制作者为争取访问量和留意度无所不用其极。
移动短影像全球中的重口味猎奇招摇过市，压制着大众传媒原本所剩无几的高雅和经典。这些现象的存在与滋长，作用了优质短影像的生存空间和全部行业的良性进展，前不久今日头条被央视揭露低俗影像就是典型案例。
三、版权侵权更是泛滥成河
不管是短影像渠道还是社交渠道，抄袭作品众多沦陷，同一信息的短影像被“首尾并切”或是中间一刀，重复出如今各异渠道，一些优质的短影像，未经允许便被剪辑拼接稍作处理，变成吸引流量的工具。作者在影像中注明的出处，也多被层层虚化，遮盖标志，抹去出处。随着短影像商业化之路越来越显著，版权侵权难题却正变得越来越泛滥……
由此看来，随着阿里、腾讯以及越来越多的创业渠道杀入到短影像领域，短影像迎来了它的春秋鼎盛时期。而在这个繁荣的盛世背后，却隐藏着众多的危机，稍有不慎，短影像就有或许从风口之上坠落到谷底。